Ниже расписан весь процесс создания постановочного ролика: раскадровки, видео со съёмок и готовый продукт.
Очень часто, когда речь заходит о производстве рекламного ролика для компании, у клиента, при виде сметы на ролик, возникает вопрос «ОГО!... Почему столько? Чего там стоит: поставить камеру и нажать на «REC», мы и сами бы так смогли… Просто, если мы еще и этим заниматься будем, кто же будет вращать колесо индустрии?!»… И насчет «индустрии» клиент будет абсолютно прав! Каждый должен заниматься своим делом.
Из чего же складывается стоимость ролика? А я Вам расскажу!
Для начала, чтобы ролик был снят – ему нужен сценарий. Разработка сценария – удовольствие не бесплатное. Дело в том, что сценарий рекламного ролика – это не короткометражная кинокомедия «как я познакомился с продуктом» или что-то подобное, это – детально продуманный план завоевания расположения именно Вашего покупателя к именно Вашему продукту. Ни один (конечно же уважающий себя и свою работу) креативщик не станет писать сценарий, не прочитав сначала бриф. Бриф – это такой документ, который у Вас попросят или, если у Вас такового нет, обязательно предложат заполнить Профессионалы. По сути своей, бриф – это техническое задание на ролик. Заполнять (составлять) его нужно очень внимательно, подробно и, самое главное… честно.
Изучив бриф, креативщики сначала внимательно изучат Вашего потребителя. Узнают, что для него важно в жизни, с какой ноги встает, почему не ходит на обед, зачем смотрит ТНТ и какого сорта освежитель воздуха использует в туалете. После этого, располагая исчерпывающей информацией о человеке, который должен купить Ваш продукт, креативщики напишут для Вас три сценария завоевания потребителя за 30 секунд с описанием, почему именно так и не иначе.
Такая троица сценариев стоит в среднем от $500 до $2000. Цена зависит в основном от набора букв, составляющих фамилию человека, который под этим трудом подпишется.
Многие считают, что за это платить не стоит… Хм, давайте посмотрим дальше!
Итак, у нас есть три сценария. Выбран один и, собственно, приступаем к созданию рекламного ролика!
Первый этап – препродакшн. По-русски, если дословно, это предпроизводство, если грамотно – то «подготовительный период». Но в последнее время очень модно называть простые русские названия, такие как «подготовка к съемкам» английскими словами. Я буду использовать английские и их объяснять, чтобы если кто-то будет перед Вами блистать «профессиональными» терминами – Вы понимали, о чем идет речь.
Итак, возьмем какой-нибудь сценарий для примера: Девушка 25 лет. Стоит на улице перед входом в дом. В руке листик с адресом. Сверяется. Заходит внутрь. Отодвигая древние бархатные шторы, заходит в гадальную комнату. Соответствующая обстановка – амулеты, карты, хрустальный шар. Напротив сидит скверная цыганка – гадалка. Вся в кольцах и цепях. Пристальным взглядом смотрит на неё.
Цыганка (с коварством): «Пришла любовь свою искать?!!???...» Девушка (застенчиво): «……..мда…!...»
Девушка садится. Начинает что-то рассказывать про себя. Даёт цыганке одну руку… Та усердно смотрит… Опять пристальный взгляд в лицо девушки… Разложила карты… Задумалась…
Цыганка: «Я знаю, кто твоя любовь…. Но мне нужно посоветоваться с духами…» Цыганка удаляется в соседнюю комнату.
А там….. Она подходит к ноутбуку. Заходит на сайт www._______.ru и вводит данные девушки. Через мгновения система выдаёт ей самый подходящий по всем параметрам психологического теста вариант парня для «девушки-клиента». Быстренько выводит фото на печать… Опять возвращается в гадальную комнату…
Быстро кладёт на стол фото суженого…
Цыганка:«Вот она!!! Твоя судьба!!!...» Вся процедура достаточно зловеща…
Пак шот: На фоне уходящей девушки появляется логотоип, слоган, адрес сайта. Голос за кадром произносит слоган.
Афтершот. Надпись на экране – «проблема соединения…». Гадалка говорит новому клиенту «Духи сейчас спят… нужно подождать…»
За этот сценарий берется режиссер. Появляется тритмент. Тритмент – это такой режиссерский сценарий того же ролика, в котором режиссер подробно описывает, как и что будет происходить. В результате мы узнаем, что цыганке не обязательно быть именно цыганкой, а девушка боится черных кошек. Что цыганка-нецыганка живет в чудом уцелевшем среди новостроек стареньком домишке… А еще – на самом деле она не старая, а старит себя искусственно, потому что молодой продвинутой хакерше (коей она является на самом деле) никто не будет платить за гадание на картах! В общем, режиссер знает о ролике гораздо больше, чем Вы и даже, чем креативщик!
Вслед за тритментом появляется раскадровка. Тут к режиссеру подключается оператор. Вместе они подробно «расписывают» и «зарисовывают» сколько кадров будет снято, какова их продолжительность и, собственно что в этих кадрах будет запечатлено…
Эту раскадровку отдают на утверждение клиенту. Теперь он (наш любимый клиент) хорошо себе представляет, как будет выглядеть блокбастер о его продукте (или услуге, у каждого свое). Естественно, клиент может внести свои пожелания и корректировки, и они будут приняты к сведению (конечно, если они не противоречат здравому смыслу).
Эту раскадровку отдают на утверждение клиенту. Теперь он (наш любимый клиент) хорошо себе представляет, как будет выглядеть блокбастер о его продукте (или услуге, у каждого свое). Естественно, клиент может внести свои пожелания и корректировки, и они будут приняты к сведению (конечно, если они не противоречат здравому смыслу).
И вот, когда утверждена раскадровка, начинаются поиски всего! «Всего» значит в прямом смысле всего, что мы потом увидим в ролике. В первую очередь это актеры.
Специальный человек, мы называем его кастинг-директор, организовывает кастинг. Что это такое? Возле студии, в которой проходит кастинг, собирается толпа разных красивых людей. Они нервно о чем-то шутят, много курят и рассказывают друг другу разные истории о том, какие они молодцы и как много всего могут, и как Спилберг, в обнимку с Кэмероном и Тарантино, уговаривали их сняться в своем фильме, но естественно получили отказ, так как у наших звезд как раз были «ёлки» или сессия… На кастинг приходят по 15-20 кандидатов на каждую роль. Из них отбираются 2-4 кандидата наиболее подходящих на роль в ролике. Режиссер выбирает одного-единственного, который и наполнит зрителя любовью к Вашему продукту!
В случае с нашим сценарием – это 2 действующих лица и, соответственно 2 кастинга главных героев. Мы отбираем несколько кандидатов на роль «девушки» и на роль «гадалки».
Режиссер останавливает свой выбор на номерах 2 и 1. Всю эту информацию получает клиент и….. это просто праздник… соглашается!
Пока мы занимались кастингом, команда художника-постановщика провела локейшн. Теперь разберем предыдущее предложение: художник-постановщик – одна из ключевых фигур на съемочной площадке. Именно он отвечает за «настоящая квартира» или «да таких кухонь в природе не бывает». Художник-постановщик постоянно ходит по разным гостям, «богатым», «средним», «бедным» и смотрит, смотрит, смотрит, и запоминает, и анализирует… И когда режиссер говорит ему: «Мне нужна комната гадалки, зловещая такая… Т.е. гадалки не настоящей, а такой, которая пытается на посетителей нагнать побольше ужаса и взять за это деньги»… Художник-постановщик тут же отвечает: «Тогда обязательно декоративный шар с электрическими разрядами, псевдомагический, языческие обереги из диаметрально противоположных магий: «светлой» и «темной» и там не должно быть окон»!
Режиссер дает добро и…. начинается, собственно, локейшн.
Локейшн начинается не всегда, а тогда, когда бюджет продуктового триллера не позволяет построить декорации и съемочная группа вынуждена приспосабливаться к готовым площадкам в ущерб выгодности ракурсов и возможностей освещения.
Итак: локейшн – от английского «location». Мы используем его как глагол, и обозначает он «поиск съемочных площадок». Естественно их находят несколько вариантов.
Режиссеру в красивых словах и эскизах «обрисовывают» как будет выглядеть площадка во время съемки. Режиссеру нрааавится! Тогда все это смотрит клиент и… ему тоже нравится. Если клиенту не нравится, ему объясняют, почему именно эта площадка выбрана для данного киношедевра… НО! Если клиент настаивает – мы предлагаем ему новые варианты площадок и он, удовлетворенный, выбирает.
Пока все это «выбирается», реквизиторы рыщут по складу нашей компании, по магазинам, бутикам, складам, подворотням и выискивают всё, что заявил в ролик художник-постановщик и утвердил режиссер. Все, что они находят, подвергается фотографированию в выгодных ракурсах и предоставляется…. Кому бы Вы думали? Вам, наш любимый клиент!
Художники по костюмам и их ассистенты. Чем они занимаются, думаю понятно из названия. Всё во что одеты наши герои, каждая деталь задумывается, согласовывается и готовится для наших героев. Порой достаточно всего несколько примерок и костюм героя готов.
И вот подходит дата съемок. За 1-3 дня до съемок проходит очень важное мероприятие, называется оно PPM (пи-пи-эм). Что такое PPM?.... PPM – это то, чем обычно заканчивается препродакшн!
Если Вы смотрели фильм «99франков» то Вам не нужно этого объяснять. Если не смотрели, то PPM (pre-production meeting) совещание перед съемками. На PPM присутствует клиент, тот, который непосредственно будет принимать и ему представитель агентства и режиссер рассказывают и показывают все что будет использовано и показано в будущем ролике. От пуговиц на рубашке мальчика до сорта теста и длинны волос на пальцах ног актрисы.
И вот, наконец, наступает продакшн! Говоря «по-православному» — съемки.
Как правило, съемки полноформатного блокбастера занимают в среднем от 30 до 45 рабочих дней, съемки рекламных «триллеров» занимают в основном 1-2 дня. В случае с нашим сценарием – это всего один день. Просто ооооочень длинный. Съемочный день для Вас, любимый клиент, начнется в 10.00, для режиссера в 9.00 а вот для бригады художника постановщика – в 6. Именно в это время они выедут с базы для того чтобы в 7 утра быть на второй площадке и начать драить полы и всё, что видят, до идеальной чистоты, потом «мусорить» и «паутинить» там где нужно и так как нужно. Потом, в комнате затемнят все окна, повесят драпировку на стены, навешают и наставят разной утвари, привезут и поставят нужный стол и стулья и….. И все что скажет режиссер и оператор…
Уже в 9 утра на «первой» площадке по-настоящему людно. К художнику-постановщику и двум его «помощникам» прибавляется практически вся съемочная бригада… Вся эта толпа из 30 человек проработает практически до 10 вечера…
Да, кстати, две ключевые фигуры на съемочной площадке: хлопушка и чай!.. Когда все кадры и дубли отсняты и режиссер, наконец, произнес долгожданное «Снято! Всем спасибо, съемка закончена!» Уставшая команда сворачивается – для нее работа над роликом закончена! Но не для режиссера…Начинается «постпродакшн»… или «пост». В рекламе это слово очень «модное»: на посте поправим, пост у них хреновый, да там сплошной пост и т.п. Вот это слово действительно емкое! Действительно проще сказать постпродакшн, нежели монтаж, цветокоррекция, компьютерная графика, хромакей, озвучка и т.д. В общем, это все, что делается после съемок для получения «конечного продукта».
Итак, на следующий день режиссер с оператором едут на студию и занимаются цветокоррекцией отснятого материала. За время подготовки съемок дизайнеры уже нарисовали графику, ее осталось только вставить в ролик. Из дублей, которые отметил режиссер, собирается «рыба» — предварительный монтаж. Его смотрит режиссер. Режиссер вносит свои корректировки и видео приобретает практически конечный вид. Этот «практически конечный» презентуется клиенту. Клиент вносит свои правки, если у него есть замечания. Путём долгих переговоров и внесением правок (у клиента и режиссёра всегда разное видение ролика) мы получаем финальную версию ролика. Иногда эта версия не совпадает с режиссёрской. В таком случае мы получаем 2 ролика – тот который утвердил клиент и тот, который утвердил режиссёр. Но в прокат пойдёт только один! Какой? Решать вам!
Теперь вы видите, что не достаточно просто нажать кнопку REC на камере? Что от сценария зависит конечный продукт? Что каждая деталь ролика очень важна? А ролик, в свою очередь, инструмент рекламной кампании. И насколько точно он попадает в ЦА и реализовывает все задачи рекламной кампании, настолько эффективно использованы средства. Заказать Производство рекламных роликов
Авторы статьи: режиссёр Павел Пунтус, продюсер Сергей Тихановский
